Frankrijk en daarmee in het bijzonder Parijs hebben altijd een zeer bijzondere attractie gehad: de mode. En vooral in de mode industrie loopt de metropool altijd voorop. Zo stortte in 2004 een bepaalde Elie Yaffa – beter bekend onder zijn MC naam BOOBA – zich op de mode industrie en begon zijn eigen label Unkut. Unkut is te omschrijven als de perfecte combinatie van de Franse couture, urban lifestyle en veel street credibility. Op zowel het gebied van urban en fashion als sports/tech weet het label zich te onderscheiden en biedt het freshe streetwear voor dagelijks gebruik aan op al deze gebieden. Dat doen ze zonder al te wilde kleur experimenten en zonder overdreven branding – ingebouwde stijl en goede kwaliteit zijn de hoekstenen van het Parijse label. Nous aimons Unkut!
